UTM je jako GPS pro webové stránky! Stejně jako GPS pomáhá řídit vaše auto na správné místo, UTM pomáhá přesně určit, odkud na vaše webové stránky přichází návštěvníci a jaké jsou nejúčinnější zdroje provozu. Bez UTM byste se mohli ztratit v online vesmíru, ale s ním můžete snadno navigovat vaše webové stránky k úspěchu!
Teď vážně:-)
UTM označuje „Urchin Tracking Module“, což jsou parametry přidávané do URL adresy, které slouží k sledování zdroje návštěvnosti na webové stránce. Tato funkce se často používá v digitálním marketingu, aby bylo možné sledovat, jakou část marketingové kampaně vedla k návštěvě webové stránky.
UTM parametry mohou být přidány do jakékoli odkazové URL adresy a umožňují sledovat několik různých aspektů návštěvnosti, jako jsou zdroj, médium, kampaň, obsah a termín. Tyto parametry jsou pak zaznamenány v analytických nástrojích, jako je Google Analytics.
Zde jsou některé příklady UTM parametrů:
- Zdroj (source): identifikuje webovou stránku, která návštěvníka odkázala na vaši stránku. Například: „source=facebook“ nebo „source=google“.
- Médium (medium): popisuje typ odkazu, který návštěvníka odkázal na vaši stránku. Například: „medium=cpc“ pro placené inzeráty nebo „medium=email“ pro odkazy v e-mailových zprávách.
- Kampagne (campaign): identifikuje název kampaně nebo propagační akce. Například: „campaign=sleva_na_tovar“ nebo „campaign=promocni_kod“.
- Obsah (content): umožňuje odlišit různé verze stejného typu kampaně. Například: „content=button_red“ nebo „content=button_green“.
- Termín (term): používá se hlavně u placené reklamy k označení klíčových slov. Například: „term=placenareklama“ nebo „term=letni_slevy“.
Příklad UTM parametru
Samozřejmě, zde je příklad URL adresy s UTM parametry:
https://www.example.com/?utm_source=facebook&utm_medium=cpc&utm_campaign=spring_sale&utm_content=ad1&utm_term=shoes
Tato URL adresa obsahuje následující UTM parametry:
- utm_source=facebook: označuje zdroj návštěvnosti (v tomto případě Facebook)
- utm_medium=cpc: označuje typ kampaně nebo média, které přivedlo návštěvníka (v tomto případě placené reklamy – cost per click)
- utm_campaign=spring_sale: označuje název kampaně, která generuje provoz
- utm_content=ad1: označuje konkrétní reklamní jednotku nebo obsah, který byl použit k získání kliknutí (v tomto případě první reklama)
- utm_term=shoes: označuje klíčové slovo nebo frázi, která byla cílená (v tomto případě obuv)
Pro přidání UTM parametrů do URL adresy existuje mnoho nástrojů, včetně Google URL Builder, kde můžete zadat všechny požadované informace a nástroj sám vygeneruje URL adresu s přidanými UTM parametry. To umožní snadné sledování návštěvnosti vašich kampaní a účinnosti vašich marketingových strategií.
Buďte s UTM parametry konzistentní
Další důležitou věcí při používání UTM tagů je konzistence. Je důležité používat stejná jména pro zdroj, médium a kampaň všude tam, kde používáte UTM tagy, aby bylo snadné sledovat výkonnost kampaní a zdrojů. Pokud používáte různá jména pro stejné věci, bude obtížné provést správné srovnání výkonnosti a identifikovat klíčové faktory úspěchu.
Další příklady použití UTM tagů mohou zahrnovat odkazy v e-mailech, sociálních médiích nebo na partnerských webech. Pokud například zveřejníte odkaz na svůj produkt na Facebooku, můžete použít UTM tagy k identifikaci toho, jaké příspěvky přinášejí nejvíce návštěvníků na vaše stránky a které zdroje vám přinášejí nejvíce konverzí. UTM tagy mohou být také užitečné při sledování kampaní na různých platformách a měření výkonnosti reklamních sítí.
Výhodou použití UTM tagů je, že poskytují detailní informace o tom, jak lidé přicházejí na vaše stránky a jak interagují s vaším obsahem. Tato informace vám v GA4 umožní lépe porozumět chování vašich návštěvníků a optimalizovat své marketingové strategie pro dosažení nejlepších výsledků.
Využívání UTM tagů je tedy velmi důležité pro všechny firmy, které se snaží měřit a optimalizovat své marketingové kampaně. Jednoduchá a konzistentní implementace UTM tagů umožňuje získávat cenné informace o tom, jak vaši návštěvníci interagují s vaším obsahem a jak mohou být vaše kampaně vylepšeny pro dosažení co nejlepších výsledků.
