ROAS je zkratka pro Return on Advertising Spend, což znamená návratnost investice do reklamy. Je to metrika, kterou firmy používají k měření úspěšnosti svých reklamních kampaní. Pokud bychom to chtěli jednoduše vysvětlit, tak ROAS bychom mohli nazvat jako „máme-li z reklamy zisk, kolik to tedy stálo?“
ROAS: Další zkratka v PPC kampaních
Firma se s ROAS může setkat, když se rozhodne investovat peníze do reklamy, a chce vědět, zda jsou tyto investice efektivní. Pokud má firma vysokou ROAS, znamená to, že za každou utracenou korunu na reklamu získává více peněz, než co do reklamy vložila.
ROAS je důležitý pro firmy, protože jim umožňuje měřit výkon svých reklamních kampaní a zjistit, zda jsou efektivní nebo ne. Pokud firma například utratí tisíc korun na reklamu a získá dva tisíce korun z prodeje, má ROAS 200%.
ROAS nebo ROI?
ROAS a ROI jsou oba ukazatele výkonu investice, ale liší se v tom, jakými náklady jsou kalkulovány. ROI (Return on Investment) měří celkovou návratnost investice, včetně nákladů na produkci a distribuci produktů, zatímco ROAS se zaměřuje pouze na návratnost investice do reklamy.
Využití ROAS v digitálním marketingu
ROAS se často používá v digitálním marketingu, kde se dá velmi snadno měřit úspěšnost reklamní kampaně. Firmy mohou sledovat, kolik peněz utratily za reklamu na sociálních sítích nebo PPC reklamu a porovnat to s výší zisku, který z reklamy získaly. Tímto způsobem mohou identifikovat úspěšné kampaně a optimalizovat své marketingové strategie tak, aby dosáhly co nejvyššího ROAS.
Nicméně, nejdůležitější cíl reklamní kampaně je přinášet konverze, což jsou akce, které firma považuje za cílové, například nákup produktu, přihlášení k odběru newsletteru, stáhnutí e-booku, atd. I když je ROAS důležitým ukazatelem efektivity reklamní kampaně, nakonec se hodnota reklamy odvíjí od počtu konverzí, které přináší. Pokud firma utratí mnoho peněz na reklamu, ale nepřináší to žádné konverze, znamená to, že byla investice neefektivní. Proto je důležité mít jasně definované cíle a měřit výkon reklamy nejenom pomocí ROAS, ale i pomocí počtu konverzí.
