Influencer marketing nebo také influencering se stal jedním z nejvíce diskutovaných trendů v oblasti digitálního marketingu v posledních letech. Jedná se o marketingovou strategii, kde značky spolupracují s influencery – lidmi, kteří mají velký vliv na své sledující na sociálních sítích – s cílem propagovat své produkty nebo služby. Ačkoli se může zdát, že spolupráce s těmito umělci může být těžká, může se to vyplatit. A vůbec s nimi nemusíte komunikovat napřímo, existují totiž různé platformy, které vám spolupráci jednoduše zprostředkují.
Influencering: Proč nás zajímá?
Influencer marketing se stává stále populárnějším v důsledku rostoucího počtu lidí, kteří tráví více času na sociálních sítích a důvěřují více doporučením od lidí, které sledují, než tradičním reklamám. Tento druh marketingu je pro značky zajímavý také proto, že mohou oslovit cílovou skupinu, kterou by jinak těžko oslovili.
Influencer marketing se v posledních letech stal velmi lukrativním oborem. Někteří influenceri si mohou vydělávat tisíce až desetitisíce dolarů za jednu spolupráci. Vzhledem k tomu, že influencer marketing je poměrně nový obor, stále existuje mnoho nejasností a otázek ohledně toho, jak nejlépe ho využít a co očekávat.
Existuje mnoho různých druhů influencerů, od makro-influencerů, kteří mají více než 100 tisíc sledujících, až po mikro-influencery s méně než 10 tisíci sledujícími. Každý influencer má svůj vlastní styl a strategii, jak oslovit své sledující. Značky by měly být opatrné při výběru influencerů a měly by zvažovat, zda jsou jejich hodnoty a značka v souladu s hodnotami influencera.
Proč do influenceringu jít a proč ne?
Dalším faktorem, který by firmy měly zvážit, je způsob, jakým budou s influencerem spolupracovat. Existuje mnoho různých způsobů, jak značky mohou s influencery spolupracovat, od sponzorovaných příspěvků po přímé propojení s produkty a službami značky. Je důležité zvolit správný způsob spolupráce, který bude co nejefektivnější a co nejvhodnější pro obě strany.
Je také důležité mít realistická očekávání ohledně influencer marketingu. I když může být velmi účinný, není to zázračný lék na všechny marketingové problémy. Značky musí mít realistická očekávání a měly by být připraveny na to, že ne každá spolupráce s influencerem bude mít okamžitý úspěch.
Dalším faktorem, který může odradit firmy od využívání influencer marketingu, jsou vysoké náklady. Influenceri s velkým počtem sledujících si mohou účtovat velké sumy peněz za jednu spolupráci. Nicméně, v poslední době se objevily nové platformy a služby, které umožňují firmám najít a spolupracovat s menšími mikro-influencery s nižšími náklady. Podívat se můžete na Lafluence nebo také BarterMe.
Dalším důvodem, proč některé firmy nemají zájem o influencer marketing, může být nejistota ohledně měření výsledků a ROI (návratnost investice). Měření úspěchu influencer marketingových kampaní může být složité a mnoho značek neví, jak efektivní byly jejich kampaně a jakou hodnotu přinesly.
Nicméně, díky rozvoji technologií a nástrojů pro měření výsledků, je možné měřit úspěšnost influencer marketingu víc než kdy dřív. Firmy mohou použít nástroje, jako jsou analýzy sociálních sítí a softwary na sledování pro měření výsledků a zhodnocení úspěšnosti svých kampaní.
Influencer marketing se stal jedním z nejvíce diskutovaných trendů v oblasti digitálního marketingu, a to s dobrým důvodem. Pokud je správně proveden, může být velmi efektivním způsobem, jak oslovit cílovou skupinu a propagovat značku. Nicméně, je důležité, aby firmy byly opatrné při výběru influencerů a měly realistická očekávání ohledně výsledků.
